Goût ou bienfaits ? Le Grand Débat Activia® est lancé !

2010-06-28

Harry & Co. a développé et réalisé pour Danone une campagne visant à engager les consommateurs encore plus envers la marque, en leur demandant de se prononcer sur les raisons qui les motivent à consommer le yogourt Activia.

C’est autour de la question : préférez-vous le yogourt Activia pour son goût ou pour ses bienfaits, que le grand public est invité à débattre.

Le Grand Débat Activia® est une idée originale d’Harry & Co. L’agence aura décliné ce concept créatif au point de vente, avec la production de matériel PLV novateur, mettant en scène quatre personnalités d’âges et de styles différents, qui prennent position sur un des deux attributs phares du produit. Leur choix est visible grâce à un dispositif original de lumières clignotantes, qui indiquent leur position et qui permettent surtout aux pièces de se démarquer en magasin.

De plus, une tournée pancanadienne est également au programme depuis le 17 juin. En collaboration avec l’agence événementielle Celsius Communication et Nomad Logic, les consommateurs pourront faire l’essai du yogourt Activia  et participer en direct au débat.

Danone a décidé d’adopter le concept d’Harry & Co. pour différents marchés dans le monde, dont l’Argentine. L’agence Y&R a produit au Canada le message télé qui supporte la campagne.